| | 2 vrouwen starten actie om duurzaamheid van WK gadgets te bevorderen.
01-07-2010 om 17:26
WK prullaria: ze zijn niet duurzaam
maar ze waren leuk en gratis. Miljoenen oranje goodies zijn in de afgelopen periode over de kassa gegaan. Wat moeten we ermee als Nederland het WK-veld verlaten heeft?
Opinionators, bureau voor Social Marketing, bedacht ‘Return-to-Sender’ en roept Nederland op om de oranje goodies terug te brengen naar de supermarkt.
Meer informatie en handige actie-downloads op:
www.meerwillenweten.nl/nl/actie
Waste
with
Taste
actie
Amsterdam/ Eindhoven 1 juli 2010
–
PERSBERICHT Opinionators
Return to Sender: oranje prullaria
terug naar de supermarkten.
Na het succes van de AH Welpies in 2008 is Nederland overspoeld door oranje merchandising van 14 super
markten
met elk een eigen actie. 31 miljoen
Beesies
vonden via de kassa hun weg naar het publiek, net als
vele honderdduizenden
Gogos, Juichbandjes, Handjes, Stackys, Sparckys
en andere gadgets. Gratis. Oranje.
En moeilijk te weerstaan.
De actie
‘Return-to-Sender’
is gericht op iedereen die een verantwoorde uitweg zoekt voor de goodies die ze
niet wilden of konden weigeren. Onder het motto ‘
Waste with Taste’
wordt een beroep gedaan op de eigen
verantwoordelijkheid, maar worden indirect ook de supermarkten aangesproken op de mogelijkheid om hun
duurzaamheidstreven ook in het merchandisingbeleid door te voeren.
De oproep om de oranje prullaria terug te brengen naar de verstrekkers wordt met een actiepagina ondersteund
met voorbeelden van begeleidende briefjes, flyers en te downloaden posters die aansluiten op de
verschillende drijfveren om mee te doen aan deze actie. Bovendien worden verschillende ideeën voor grotere
acties aangereikt, van inzamelwedstrijden tot supermarktstriptease en oranje flashmob.
Hanneke de Bruin
en Emilie van Rappard, partners in Opinionators: ‘
De oranje goodies zijn
klantenlokkertjes die in directe relatie staan tot omzet. Albert Heijn heeft dat in het verleden aangetoond.
De vraag is echter of de effectiviteit van dergelijke acties afneemt nu zoveel partijen deze vorm van promotie
kopiëren. Voor je het weet houden de supermarkten elkaar in een wurggreep waar we nooit meer uitkomen
en waarin uiteindelijk iedereen verliest. Door toename van het aantal acties is het directe effect op de omzet
minder groot, terwijl er wel vrees is voor verlies aan marktaandeel als men zich zou onttrekken aan deze vorm
van merchandising – en dus zet men door, ondanks de schade aan milieu en (duurzaamheids)imago.’
Opinionators
faciliteert de actie die uiteindelijk op lokaal niveau, met de lokale supermarkt, tot uiting komt.
Return-to-Sender
wil mensen helpen verschil te maken en vraagt iedereen te doen waar hij of zij goed in is.
Brieven schrijven, twitteren, fanclubs op Facebook of schoolpleinacties: er zijn vele manieren om deze actie
kracht bij te zetten.
Meer informatie: www.meerwillenweten.nl/nl/actie
Emilie van Rappard – evr@opinionators.nl - 06 457 52 819
Hanneke de Bruin – hdb@opinionators.nl - 06 818 46 719
| | Alle persberichten van Rieteke Roelofs
|
